Weniger Bling, mehr Haustierverbrennungen: Wofür wir unser schrumpfendes Geld ausgeben

Aug 17, 2023

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Wenn Sie wissen möchten, was australische Verbraucher wirklich denken und, was noch wichtiger ist, wie sie ihr hart verdientes Geld ausgeben, dann ist es am besten, sich die Jahresergebnisse anzusehen, die alle börsennotierten Unternehmen zu dieser Jahreszeit veröffentlichen müssen.

Höhere Flugpreise haben uns nicht davon abgehalten, in die Lüfte zu fliegen.Quelle: Louise Kennerley

Von Qantas über Telstra bis hin zu Nick Scali öffnen in Australien börsennotierte Unternehmen jeden August den Deckel ihrer Geschäftstätigkeit und berichten öffentlich, wie viel Umsatz sie in den letzten 12 Monaten erzielt haben – und wie viel Geld sie dafür verdient haben (oder nicht). Aktionäre.

Und unter den Zahlen verbirgt sich eine Geschichte darüber, wie australische Haushalte mit der Inflation, den explodierenden Energiekosten und den steigenden Zinssätzen für ihre Hypotheken zurechtkommen.

Was haben wir dieses Mal gelernt?

Ja, Qantas verdient viel Geld mit höheren Flugpreisen

Zwei Jahre nach der effektiven Rettung durch die Steuerzahler über JobKeeper meldete Australiens nationale Fluggesellschaft einen gesetzlichen Rekordgewinn von 1,74 Milliarden US-Dollar, was für Investoren eine großartige Nachricht ist.

Kunden? Nicht so viel. Ein großer Teil des Gewinns war auf drastische Kostensenkungen seitens des scheidenden CEO Alan Joyce und einen atemberaubenden Anstieg der Flugpreise zurückzuführen.

Wir mögen unsere Pizzen günstig

Die Verkäufe der Pizza-Franchise-Gruppe Domino's in den gleichen Filialen gingen in dem Jahr bis zum 30. Juni um 0,2 Prozent zurück, was größtenteils darauf zurückzuführen war, dass die Kunden von den höheren Preisen nicht beeindruckt waren.

Die Verkaufszahlen bei Domino's Pizza haben sich trotz höherer Preise gehalten. Bildnachweis: Craig Sillitoe

Da die Preise für Lebensmittelzutaten und Energie im gleichen Zeitraum um bis zu 11 Prozent stiegen, tat Domino's das, was die meisten Unternehmen in solchen Situationen tun: Preise und Liefergebühren erhöhen.

CEO Don Meij sagte gegenüber The Australian Financial Review, dass Domino's bei dem Versuch, einige Kosten zurückzufordern, möglicherweise „zu weit gegangen“ sei, und fügte hinzu: „Wir glauben, dass wir mit unserem Angebot richtig liegen, und wir glauben, dass wir zurück sind.“ Die Zeit – und die Pizza – werden es zeigen.

Wir lieben nicht immer ein Schnäppchen

Bettwäsche, Handtücher und Kissen um bis zu 60 Prozent reduziert!

Man hätte meinen können, dass Kunden von Adairs, der Haushaltswaren-Einzelhandelskette, diese Türen aufbrechen würden … Nicht ganz. Der Konzern berichtete, dass die Umsätze in seinen Filialen in den ersten sieben Wochen des neuen Geschäftsjahres um 8,9 Prozent zurückgegangen seien.

Laut CEO Mark Ronan können Käufer, die unter Inflation und steigenden Hypothekenzinsen leiden, einfach nicht dazu verleitet werden, zusätzliche Handtücher und Decken zu kaufen – nicht einmal durch riesige Rabatte.

Wir brauchen nicht so viele Gummihandschuhe

Ansell, das australische Unternehmen, das sich selbst als globales Schutzbekleidungsunternehmen bezeichnet, meldete im vergangenen Geschäftsjahr einen Gewinnrückgang von 6,6 Prozent, nachdem die Umsätze während der Pandemie Rekordhöhen erreicht hatten. Es scheint, dass Krankenhäuser und andere Gesundheitsdienstleister während der Krise reichlich Gummihandschuhe und -schürzen vorrätig hatten und ihre Vorräte erst jetzt langsam aufräumen.

Wir fahren ältere Autos

Bapcor, das Unternehmen, dem der Kfz-Teilekonzern Autobarn gehört, meldete im vergangenen Geschäftsjahr einen Rekordumsatz von mehr als 2 Milliarden US-Dollar.

Ein Großteil dieses Wachstums ist darauf zurückzuführen, dass auf australischen Straßen mehr Autos unterwegs sind … und auch das Durchschnittsalter dieser Autos steigt. Tatsächlich ist der perfekte Bapcor-Kunde ein Autofahrer, der ein Auto fährt, das mindestens vier Jahre alt ist.

Billigere Sofas sind in

Der Online-Möbelhändler Temple & Webster verzeichnete im Gesamtjahr einen Rückgang des Nettogewinns um 30 Prozent, was CEO Mark Coulter dazu veranlasste, den Medien mitzuteilen, dass die auf Millennials ausgerichteten Kunden des Einzelhändlers „Rückgänge“ hinnehmen würden.

„Budgetfreundliche“ Sofas sind sehr gefragt.Quelle:

Anstelle schicker toskanisch inspirierter Lampen und teurer Nachttische entschieden sich die Kunden für „Grundnahrungsmittel“ wie preisgünstige Sofas.

Luxuskörbe sind Luxus

Der Gourmet-Lebensmittelhersteller Maggie Beer Holdings berichtete, dass der Umsatz im Geschäftsjahr 2023 um 1,4 Prozent auf 88,7 Millionen US-Dollar gesunken sei, was ein weiteres Zeichen dafür ist, dass die Haushalte angesichts höherer Zinsen viel sparsamer sind.

Morish ist weniger, da die Ausgaben für Maggie Beer-Luxusartikel sinken. Bildnachweis: Tony Lewis

Der größte Rückgang war jedoch beim Verkauf von Online-Geschenkkörben und -Geschenken zu verzeichnen, der im Berichtszeitraum um 7,5 Prozent einbrach, was bestätigt, dass wir in schwierigen Zeiten diesen gereiften Balsamico gerne gegen einfachen alten Apfelessig eintauschen.

Wir reduzieren den Bling

Nach einem hervorragenden Jahr bis zum 30. Juni berichtete der preisgünstige Schmuckkonzern Lovisa, dass die vergleichbaren Ladenverkäufe seit Beginn des Geschäftsjahres 2024 um 5,8 Prozent zurückgegangen seien.

Das bedeutet, dass wir selbst bei jüngeren Verbrauchern unsere Ausgaben genau im Auge behalten, was Victor Herrero, CEO von Lovisa, dazu veranlasst, die geringeren Ausgaben der Generation Z als „einen großen weißen Raum“ zu bezeichnen.

Wir lieben unsere Haustiere, über alles

Invocare, die Bestattungskette, die derzeit Ziel eines Übernahmeangebots von Private Equity ist, meldete bis zum 30. Juni einen Umsatzanstieg von 4 Prozent, das Unternehmen sagte jedoch, dass das Geschäft in NSW und Queensland durch „schwächere Marktbedingungen“ beeinträchtigt worden sei Unternehmen sprechen von weniger Todesfällen aufgrund einer weniger schweren Grippesaison.

Bis der Tod uns scheidet ... wir geben mehr für die Tierverbrennung aus. Bildnachweis: iStock

Ein vergleichsweise sonniger Strahl für das Unternehmen: Tierverbrennungen sind im Kommen! Tatsächlich gab es allein in den sechs Monaten bis zum 30. Juni 50.000 Haustierverbrennungen, was zu einem Umsatzanstieg von 9 Prozent führte. Ja, die Australier geben vielleicht weniger für Luxuskörbe und teure Sofas aus, aber wenn es um unsere Haustiere geht, sind uns keine Grenzen gesetzt.

Luis M Garcia ist ein ehemaliger Herald-Journalist und politischer Berater. Er ist CEO des strategischen Kommunikationsunternehmens Cannings.